中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月22日訊(記者　魏金金)日前,《2022虛擬數(shù)字人綜合評(píng)估指數(shù)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告指出,隨著互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術(shù)發(fā)展逐步成熟,在“元宇宙”概念成為熱點(diǎn)的同時(shí),虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入“爆發(fā)期”。但無(wú)論從技術(shù)整合、場(chǎng)景應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看,元宇宙層面的虛擬數(shù)字人發(fā)展目前尚處于初級(jí)階段。

　　報(bào)告主要分為三個(gè)部分,分別為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、虛擬數(shù)字人綜合評(píng)估指數(shù)、虛擬數(shù)字人未來(lái)路徑研判。報(bào)告認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)AI驅(qū)動(dòng)虛擬數(shù)字人尚處于擬人化的初級(jí)階段,未來(lái)行業(yè)需要不斷推動(dòng)虛擬數(shù)字人發(fā)展,走向同人化、超人化,完成虛擬數(shù)字人的更新迭代。

　　在評(píng)估指數(shù)部分,報(bào)告提出了“肉身”、“具身”、“社身”的虛擬數(shù)字人三身指數(shù)評(píng)估框架,并從技術(shù)身份、功能身份、社會(huì)身份三大維度對(duì)2022年4月前活躍的182個(gè)國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人進(jìn)行綜合評(píng)估與指數(shù)排行。其中,技術(shù)分身包括人物形象模塊、動(dòng)畫(huà)生成模塊、語(yǔ)音生成模塊、音視頻合成顯示模塊;功能身份包括偶像娛樂(lè)型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、情感陪伴型;社會(huì)身份包括社會(huì)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、美譽(yù)、風(fēng)險(xiǎn)、交互等。洛天依、哈醬等虛擬數(shù)字人成功入榜并進(jìn)入前十。

　　報(bào)告總結(jié)了國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。在技術(shù)層面上,國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人在追求形象上擬真度上有了長(zhǎng)足發(fā)展,但行業(yè)規(guī)范滯后使得虛擬數(shù)字人在交互效果上缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);目前,九成以上的虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)方式以電子屏為主,但也有一部分虛擬人產(chǎn)品開(kāi)始嘗試通過(guò)全息投影、XR手段等方式給受眾帶來(lái)更為沉浸的體驗(yàn);利用AI驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的應(yīng)用交互。

　　在功能層面上,報(bào)告指出,目前虛擬數(shù)字人在不同應(yīng)用場(chǎng)景間存在“鴻溝”,無(wú)法進(jìn)行較為流暢的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換,IP衍生變現(xiàn)能力相對(duì)較差;同時(shí),虛擬數(shù)字人作為當(dāng)下品牌的元宇宙觸角,也在逐步滲透虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的更多領(lǐng)域,探索以虛擬數(shù)字人IP為中心、向虛實(shí)擴(kuò)散的元宇宙數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

　　在社會(huì)層面上,短視頻平臺(tái)成為國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人IP出圈的主要媒介,國(guó)風(fēng)成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標(biāo)簽,而利用二次元孵化的數(shù)字人有著良好的傳播基礎(chǔ);同時(shí),主流媒體和部分互聯(lián)網(wǎng)大廠已逐步推動(dòng)虛擬數(shù)字人發(fā)揮積極的社會(huì)價(jià)值,借助公共事務(wù)實(shí)現(xiàn)“話(huà)題搭車(chē)”,實(shí)現(xiàn)為IP引關(guān)圈粉的同時(shí)助力傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)公益年輕化的雙贏局面。

　　報(bào)告提出了其目前存在的痛點(diǎn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)虛擬數(shù)字人未來(lái)發(fā)展路徑做出了總結(jié)與預(yù)判。其中，從技術(shù)上，虛擬數(shù)字人開(kāi)發(fā)成本高、終端成本高、體驗(yàn)成本高，導(dǎo)致沉浸體驗(yàn)受限；從功能上，AI交互場(chǎng)景單一，多輪對(duì)話(huà)難免陷入“尬聊”；從營(yíng)銷(xiāo)上，虛擬偶像的變現(xiàn)能力和開(kāi)發(fā)難度不匹配，目前主要依靠人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)。

　　報(bào)告指出，從功能上，未來(lái)虛擬數(shù)字人將從普適性向個(gè)性化滲透，在兒童照料、適老科技、單身經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域或?qū)�擁有一片藍(lán)海；在內(nèi)容方面，想要進(jìn)一步挖掘IP類(lèi)虛擬人的價(jià)值和衍生能力，核心在于其自身的人設(shè)打造和讓虛擬人富有“生命”的全新故事內(nèi)核；從用戶(hù)角度，未來(lái)用戶(hù)將從當(dāng)下以平臺(tái)為主要媒介，轉(zhuǎn)向以虛擬數(shù)字人為主要媒介進(jìn)行交互；從產(chǎn)業(yè)角度，未來(lái)還會(huì)有更多NFT等多元聯(lián)動(dòng)的元宇宙衍生品，形成虛擬數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)新模式。而虛擬人產(chǎn)業(yè)的續(xù)存與發(fā)展仍將依舊取決于其社會(huì)價(jià)值。