換新又換優(yōu) 家電消費(fèi)新風(fēng)涌動(dòng)

　　□ 本報(bào)記者 李子晨

　　隨著各地深入開展家電以舊換新工作，政策溢出效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至12月13日零時(shí)，家電以舊換新帶動(dòng)八大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺(tái)，其中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。

　　從宏觀角度來看，2024年家電市場呈現(xiàn)出“先抑后揚(yáng)”的趨勢，尤其是下半年，在國家以舊換新補(bǔ)貼政策助推下，家電消費(fèi)市場迎來爆發(fā)，蘇寧易購以舊換新銷售額增長超200％，換新客單價(jià)上漲近10％。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月份限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長22.2%。

　　在多品類家電產(chǎn)品消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長的同時(shí)，一些新潮流、新趨勢也隨著呈現(xiàn)。日前蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的趨勢報(bào)告顯示，強(qiáng)勁的需求孕育著新的消費(fèi)潮流，用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出既換新又換優(yōu)的趨勢。

　　具體來看，以舊換新政策實(shí)施后，高價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長較快，反映出用戶在選擇商品時(shí)不僅考慮眼前的換新，更關(guān)注未來的使用品質(zhì)，也呈現(xiàn)出智能家電覆蓋更多生活場景，健康家電銷量持續(xù)上漲，講究設(shè)計(jì)美學(xué)的家電更受歡迎，“懶人家電”更受年輕人歡迎，一級(jí)能效家電占據(jù)主流，嵌入式、隱藏式家電大放異彩，靜音家電普及率提高，大容量家電更受歡迎，“效率家電”銷量增長迅速，適老化家電新品爆發(fā)十大趨勢。

　　在智能家電方面，該品類為處于快節(jié)奏現(xiàn)代生活中的用戶提供了更有效率、健康、舒適和個(gè)性化的生活方式——當(dāng)用戶在客廳觀看電視時(shí)，空調(diào)可以自動(dòng)調(diào)整到適宜的溫度；當(dāng)用戶進(jìn)入廚房準(zhǔn)備烹飪時(shí)，一揮手油煙機(jī)和燈光便可自動(dòng)開啟……這種智能化的家居聯(lián)動(dòng)，大大提升了生活的便捷性。數(shù)據(jù)顯示，2024年蘇寧易購AI家電銷量同比增長130%。

　　在健康家電方面，2024年在蘇寧易購平臺(tái)飲水設(shè)備銷量同比增長386%，新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品同樣暢銷。消費(fèi)者對(duì)空氣、飲食和水健康都有了更高要求，新風(fēng)空調(diào)、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲，反映出現(xiàn)代家庭對(duì)于高品質(zhì)生活的追求已經(jīng)超越了基礎(chǔ)功能的滿足，向著更專業(yè)、更潔凈、更健康的需求升級(jí)，以更好地守護(hù)自己和家人的健康。

　　在現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)日益追求高效空間利用與美學(xué)統(tǒng)一的背景下，集成式、多功能一體式家電實(shí)現(xiàn)了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無縫整合的體驗(yàn)，一步到位；另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡約裝修的需求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年集成式、多功能一體式家電銷量同比增長達(dá)到215%。

　　在追求高效與舒適的現(xiàn)代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務(wù)里“打轉(zhuǎn)”，幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗(yàn)，與家人一起享受居家的松弛感。掃地機(jī)解放雙手，是“躺平”做家務(wù)的好伙伴；洗碗機(jī)呵護(hù)雙手，是享受精致的好搭檔。2024年，蘇寧易購清潔類家電咨詢量翻了30倍。

　　在國家以舊換新政策支持下，一級(jí)能效家電正迅速走進(jìn)千家萬戶，加速了家電市場的綠色轉(zhuǎn)型，提升了公眾的環(huán)保意識(shí)。產(chǎn)品迭代升級(jí)，以一級(jí)能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品消費(fèi)在2024年迎來快速提升，銷量同比上漲373%。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展，隱藏式家電以其獨(dú)特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實(shí)現(xiàn)了從簡單嵌入到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學(xué)”。

　　家電在運(yùn)行時(shí)，將噪聲降至最低，以近乎無聲的運(yùn)作模式，成為不少消費(fèi)者青睞的場景。這也帶動(dòng)了靜音油煙機(jī)、靜音空調(diào)受到消費(fèi)者追捧。2024年，蘇寧易購“靜音類”家電銷售同比增長達(dá)到170%。

　　大家庭、多代同堂居住模式的回歸，以及生活質(zhì)量的提升，諸如大容量冰箱、大容量凈水機(jī)、大容量洗衣機(jī)等能夠一次性處理更多任務(wù)的大容量家電變得越來越受歡迎。今年“雙11”期間，大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購銷售同比增長89%。

　　對(duì)于追求高效生活方式的用戶而言，無論是高風(fēng)速吹風(fēng)機(jī)、大排風(fēng)量油煙機(jī)還是大火力燃?xì)庠睿�都能以高性能來提升生活品質(zhì)，將便捷與溫馨融入日常。今年以來，“大排量油煙機(jī)”在蘇寧易購銷量上漲21倍。

　　在今年國家以舊換新活動(dòng)開展以來，超過20個(gè)省份針對(duì)老年消費(fèi)者出臺(tái)了政策支持，包括防干燒燃?xì)庠�、智能門鎖、智能馬桶等先進(jìn)、安全的適老化產(chǎn)品，極大改善了銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)啟動(dòng)以來，有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺(tái)搜索量同比上漲超200%，其中健康新風(fēng)空調(diào)、防干燒灶具、凈水產(chǎn)品為前三增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。